电动自行车火了，消费者换届，为拉拢年轻人企业打出了哪些牌?

　　下班时分，同事眼看手机APP上深红色的大面积拥堵，依然能淡定自若，只因他的座驾——电动自行车。不论早晚高峰，骑上他心爱的电动车，就永远不会堵车。微风拂面，轻松从水泄不通的机动车旁划过。

　　对比摩托车在一些城市的有所限制，电动自行车以让人难以拒绝的实用性和价格，让它在短途代步交通工具中备受青睐。有机构预测，2021年会是电动自行车爆发增长的一年，产量有望达到4700万辆。

　　伴随中国主力消费群体的不断年轻化，90、95后成为线上电动车购买主力人群，消费人数占比明显高于其他年龄段。近年来，品牌都在大力推进在产品设计、品牌风格、营销路线等各个领域的年轻化转型，电动自行车行业也不例外。年轻一代快速上位，企业为拉拢年轻人又做了哪些布局?

　　产品布局 —— 贴近年轻一代，产品颜值要高

　　随着电动自行车市场的飞速发展，市场已趋近饱和。消费者已由早期的产品需求，转变为向品质、体验、功能上靠拢。据《2021自行车电动自行车流行趋势报告》显示，为顺应市场需求及消费升级，自行车电动车设计所产生的高附加值也越来越受重视。如爱玛、雅迪、小刀电动车设计都在向朝年轻化、时尚化方向发力。

　　简约外观设计更受消费者喜爱，与之前相比，当下的电动自行车市场更加多样。小米生态链品牌九号电动车，称得上是电动自行车中的网红，品牌联名自然少不了它。与李宁联动后，今年又推出了LINE FRIENDS 合作款电动车，为年轻消费者的日常出行带来乐趣与惊喜。还有新日一款复古型电动车，采用炮筒车身，前卫工业设计兼具实用性与视觉美感。用户直呼，因为外形太过前卫而回头率太高。此外，小牛颠覆了大家对传统电动自行车的固有印象，一体化车身设计，赋予骑行新面貌。选择多样，满足更多年轻一代的不同审美，颜值与实力并存的电动自行车，势必会提升产品竞争力和品牌形象。

　　营销布局 —— 社交软件成功破圈

　　分享，给了电动自行车更开阔的市场。

　　年轻人是非常热衷于社交、表达自我的一代。比起专业平台对电动自行车本身的测评、分析，社交软件则另辟新径，将更多的注意力集中在电动自行车的颜值与装饰上。颜值即正义，虽然造型不会对产品功能造成多大影响，但彰显存在感、生活有态度的年轻人对外观的执念是不会丢下的。在小红书上搜索“电动自行车”，有1万+篇笔记等着你去探索。有专业人士、有普通消费者，大家分享着喜提新车的喜悦、改造座驾的经验，通过精美的图片完成对美好生活的向往。有用户坦言，从坚决不改装到天天在各个社区微信群里打转拜访大神，就是为了找到自己喜欢的风格和适合改装的配件。

　　从硬广到软广，依托互联网上大家的信息资源分享，在更多的潜在用户心里埋下了“购买的种子”。据了解，截至2020年12月底，小红书月活跃的年轻用户数超过1亿，其中有70%的用户为90后，超过50%为95后，每日产生搜索达到1亿次。

　　除了传统“种草”平台的营销，品牌也在打造属于自己的营销阵地。比如在小牛电动APP上，你会发现各种各样的品牌活动，用户活跃度不逊于任何一个汽车论坛。这里有生活，有故事。这些与小牛传播科技、潮流、自由的品牌理念不谋而合。除此之外，作为传统电动车品牌的雅迪，也在上个月落幕的第五届717骑行节上，展示了以智能科技贴近Z时代的决心。作为一年一度的品牌节日，此次活动与顶尖IP红牛安奈吉、官纯怪异猫梦幻联动，推出联名款电动车、衍生周边等，以潮玩与趣味的结合打造能量骑趣局。

　　技术布局 & 战略布局

　　面对竞争激烈的行业，再加上车联网、智能化等必然趋势，智能化电动车规模快速扩大。据《2021自行车电动自行车流行趋势报告》显示，中国自行车产品中高端化趋势明显。同时，随着人工智能、工业互联网和5G通信技术的进一步成熟，智能化、网联化将是中国自行车、电助力自行车和电动自行车发展的趋势。

　　以“更高端的电动车”作为企业战略定位的雅迪，在今年7月率先推出了首款城市高端品牌VFLY。在智能系统方面，基于行业独家的LTM三方蓝牙技术，实现手机、车机、头盔蓝牙相互连接，打造行业首个非概念的移动“个人空间”。此外，哈啰电动车宣布旗下智能款新品A86正式量产上市，基于两轮电动车VVSMART车机系统，提供智能导航、骑行娱乐、车辆自检监控等功能。用户可以通过手机APP实现对车辆的一键开关锁，好友共享授权和无钥操控。根据行业主流厂商的排产计划预测，2022年具备初阶蓝牙和NFC报警功能的两轮智能电动车销量有望达到1200万辆，占市场总量的20%-25%。

　　电动自行车因其轻便、快捷、不堵车等优点，俘获了广大消费者的芳心。逐步从代步工具逐渐演变为一种健康、环保的时尚生活方式，同时被年轻人通过网络赋予了社交属性。消费者换届，企业得用他们的方式来表达与沟通。不难看出，每家企业都在布局这一年轻战场。